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            (SEM競價)托管必須懂的常識你知道哪些?

            創建時間:2020-01-06 14:07
            瀏覽量:0

            SEM競價托管必須懂的常識你知道哪些?競價外包按搜索引擎分類,可以分為百度競價外包、谷歌競價外包、搜狗競價外包、360競價外包、廣點通外包等,與市場占有率的相對應,主要是百度競價外包和谷歌競價外包。競價排名按外包層面分類,可以分為SEM競價托管和SEO競價優化。其中,SEM競價托管是較為流行的一種外包模式,通過設計、操作、維護廣告主的競價賬戶,獲得相應的服務費。費用多少以賬戶的月消費額為基數,比例約20-30%;而競價優化則是對廣告主競價賬戶的KPI指標進行托管條件下的優化,在達到某約定指標的前提下收取不同數目的費用,一般按基本服務費加提成收取。接下來曼朗策劃小編將為大家分享相關內容,希望能為大家解惑。

             

            第一點、競價不屬于SEM或者競價就是SEM

            很多朋友弄不清SEM的概念,因為自己可能正在從事百度競價的工作就把百度競價當成了SEM,其實自己從事了SEM中的一項工作。SEM服務方式包括競價排名、SEO(搜索引擎優化)、購買關鍵詞廣告、點擊付費廣告(PPC),只不過競價是屬于SEM中的一種。

             

            第二點、賬戶里的詞越多越好

            同樣的道理,賬戶里的詞越多意味著你的工作量越大。目前我賬戶上的詞有1000左右,并且一直有關注競價賬戶里面的詞和數據統計及商務通對話詞,發現引來流量的詞也是只有250-300個詞,然而能真正引發對話的詞也就那么100個詞。個人得出一個結論:詞并非越多越好,詞一定要做精。站在用戶的角度設計單元里詞,這不僅僅能減少你的工作量,還能把錢燒在可用之處,引起上級的關注。

             

            第三點、競價的工作只是調詞、調價錢或修改創意

            曾經,我們有些SEM競價托管專員在一起聊天的時候,很多人在抱怨每天調詞調-調價錢、修改創意。調詞、調價錢或修改創意是從事競價人的一個基礎。調詞調-調價錢、修改創意只是為了能在讓用戶更好的找我們的推廣。但是如果你只是為了優化質量度,優化而優化。那樣,您對您的職業認識還是不夠。SEM或者直說競價,老板們把目光關注在這里,是因為這里能夠降低銷售成本,得到更多利益?,F在可以明確的告訴:調整賬戶目的是降低銷售成本,贏得更多利益。另外,競價專員一定要多分析數據,把握重點優化的詞。老板永遠關注的是投入產出比,也就是你能給他的公司帶來多大效益。

             

            第四點、追求質量度是好,但切忌不能盲目追求。

            現在可以肯定的是,質量度關系到詞的排名,可以以比較低的價錢拿到較好的位置,看見質量度是非常重要。但是如何你是長時間從事一個賬戶的工作,這里可以容易的發現:創意審核的時間加越來越長,質量度的變化周期也越來越短。不要一看到質量度下降就盲目的出價、改創意。應該通過以前的數據判斷這個詞是否值得優化。如果以前的轉化率一直很低,如果沒有了點擊成本也許會下降呢。如果是值得優化的詞,先看一下排名,然后看一下現在的點擊單價,然后在做相應的操作。

             

            第五點、關鍵詞****更優

            關鍵詞排名越高誤點擊越多,意味著你的成本越高。一般排到2、3名就可以,把你自己當作用戶,用戶對某個產品或者服務有需求,常常是對比三家。需要注意的是,現在百度推出了蹊徑功能,如果做的品牌詞就有必要爭第一

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